【探消费】由买到逛 电商冲击 激活“夜经济”要打几张牌

日期:2018-04-16编辑作者:sunbet官网

 长城网4月15日讯(记者 李书军 吴新光)4月15日晚6点半,石家庄市2018年“夜经济”启动仪式在北国商城举行。发展“夜经济”是促进消费升级、提升城市活力的重要引擎。经过几年的积累发展,今年“夜经济”有哪些规范提升?在受电商冲击的当下,“夜经济”能否为实体商业发展注入一针“强心剂”?

  体验牌:助力“夜经济”,为实体商业发展“赋能”

  4月15日晚,省会徐女士一家三口随客流走进北国商城。“其实,也没打算买什么东西,就是过来逛一逛。”徐女士坦称。

  许多顾客的想法同徐女士相同:现在买什么东西在网上太方便了,来商场的目的由以前的“买”,逐渐嬗变为“逛”。

  记者在卖场观察到,虽然已是春暖花开的季节,虽然是一个周末,卖场内的客流并不算多,前几年刚兴起“夜经济”时摩肩接踵、人头攒动的场面只能存在于记忆中。

  无论是在网上,还是在实体卖场,随着经济社会的不断进步发展,消费依然是刚需。为适应人民群众对美好生活的需要,各大实体卖场纷纷在供给端变革发力,如增大餐饮、休闲、健身、影城的营业面积等。在城市商贸综合体或综合性卖场中,知名餐馆顾客盈门,尤其在节假日,顾客等位现象非常普遍。

  业内人士分析,实体商业对抗电商平台最大的利器就是“体验”。无论是试穿、试用、试吃,还是逛街的轻松惬意、逛商场的满足感,都是在网上买东西所不拥有的。像观影、看展、健身、美容美发等服务消费,更是实体商业相比电商的长项。

  今年的“夜经济”,众多商家更加注重打“体验”牌。不同往年以商贸企业居多,今年参与“夜经济”的企业,增加了文化、体育、休闲等业态的企业。在4月15日晚的“夜经济”启动仪式现场,一家健身俱乐部还组织了一场20余人参加的公开课,吸引诸多消费者驻足观看咨询。

  智能牌:向社交型体验型转型,打造省会第一商业大道

  石家庄市夜经济建设工作领导小组办公室日前印发的《石家庄市2018年夜经济建设工作方案》提出,今年石家庄市结合中山路景观提升整治工作,对中山路(中华大街—体育大街)进行集中打造,推动向高端化、智能化、规模化、品牌化发展,打造成为省会第一繁华商业大道。

  “高端化、智能化商业大道”,在近几年“夜经济”发展中还是第一次提出。那么,智能化、高端化的中山路繁华商业大道,未来将长啥模样?《石家庄市2018年夜经济建设工作方案》对中山路商圈、商业企业做出布局——推动沿线商业企业业态调整,引导其向社交型、体验型发展;商圈方面,打造智慧商圈,整合沿线商业、文化、体育等不同业态企业。

  未来的中山路繁华商业大道,将以智慧消费为目标,鼓励商业企业进行数字化改造,推进购物、餐饮、停车等移动支付全覆盖,推动数据获取、休闲消费、交通引导、公共服务、协调管理等方面智慧化,建立智慧高效的服务体系。

  提升牌:向县区延伸“夜经济”,培育名片级商业街区

  4月15日,石家庄市主城区“夜经济”正式启幕。同时,石家庄市新三区——鹿泉区、栾城区、藁城区,以及正定县也陆续加入“夜经济”的打造中。

  根据《石家庄市2018年夜经济建设工作方案》,今年石家庄市新三区、正定县将加大工作力度,依托本地商业、文化、旅游以及自然资源特色,制定行动计划,各自都将重点打造1—2个夜经济中心区域。

  鹿泉区重点打造山前大道休闲旅游带;栾城区着力打造华兴特色餐饮美食街、宏远路夜市一条街、兴安大街传媒学院段3条特色街区和天阳超市、北国超市两个商圈;藁城区打造国御温泉夜经济养生休闲品牌,推进建设人民广场、藁城宫灯博物馆、九门民族风情小镇特色餐饮一条街等夜经济中心区域;正定县在去年夜经济已经形成品牌的基础上,结合县域名胜古迹众多,文化底蕴深厚,汇聚地域特色名吃的特点,集中打造南关古镇、旺泉古街、阳和楼街区等特色街区,提升南城门区域的接待服务能力,打造独具特色的县域特色夜经济。

  此外,今年省会“夜经济”主打“提升”牌。规范提升商业综合体,打造区域性消费商圈。规范提升苏宁广场、乐汇城、北国商城、勒泰中心、先天下、东胜广场、海悦天地、万象天成、万达广场、怀特商业广场、天山海世界、西美花街等大型商业综合体,完善周边配套设施,优化业态布局调整,组织开展文化娱乐、休闲健身等活动,推动向智慧型、体验型消费发展。

  加强街区建设,培育打造名片级商业街区。今年“夜经济”将重点规范提升新华区民族路步行街、长安区勒泰庄里街、裕华区万达步行街、桥西区育新商业街、高新区闽江道商业街等5条商业街区,进一步做亮街区品牌;大力推进正定南关古镇商业街、旺泉古街、阳和楼街区等三条商业街区、裕华区怀特商业街、新华区慢城商业街、栾城区汉唐风情小镇商业街等街区的建设和招商力度;按照好中选优的原则,重点支持建设1—2条特色突出、运营规范、设施先进的商业街区,力争成为本地人经常去、外地人慕名来的城市名片。

  交通牌:夜间延时营业,公交车地铁等配套服务要跟进

  省会2018年“夜经济”启动,最抢眼的当然是众多商家的夜间延时营业。

  记者了解到,自4月15日—10月31日,省会100家左右商贸、文化、体育、休闲等不同业态的企业,夜间延长营业时间至22:30,开展“越夜越优惠”等夜间打折促销和文化娱乐活动。石家庄市支持企业利用门前广场、共享空间等举办夜间展览展示、文化演出等活动,以便发挥样板示范作用。同时,以中山路沿线大型商贸服务企业为主,鼓励企业在冬春季开展延时服务等夜经济活动,打造“永不落幕的夜经济”。

  “我们几个闺蜜,下班后愿意一起逛逛街;几个要好的同事下班后,也愿意聚聚餐。”采访中,郎女士表示,发展“夜经济”她举双手赞成,可要是天天打车回家,经济上承受不起。

  郎女士家住在恒大御景半岛小区,由于距市区较远,通达小区的公交车车次少,公交车末班车收车早,一般是在八九点钟。“八九点钟,应该是‘夜经济’刚开始的时间。看来如果公交车问题不解决的话,我与‘夜经济’基本就绝缘了。”郎女士也很无奈。

  业内人士认为,“夜经济”的繁荣,除了靠货真的商品、吸睛的价格、周到的服务,还需要包括公交车、地铁等在内的一系列配套措施的跟进。交通配套服务,应该是发展“夜经济”非常重要的一环。

  链接:省会“夜经济”打造“活力石家庄”

  今年省会“夜经济”发展,主要以“繁荣夜经济、丰富夜生活、打造活力石家庄、满足人民美好生活需求”为目标,按照“巩固成果、提升档次、创新发展、做亮品牌”的思路,整合政府和社会各类资源,完善夜消费格局、优化购物环境、激发消费潜力,打造特色突出、充满活力、对京津和周边城市具有较强吸引力的区域性休闲消费中心。围绕“食、购、游、娱、文、体”六个方面,大力推动业态融合、跨界发展,集中力量打造中山路繁华商业街等一批特色示范性品牌项目,推动主城区和新三区一县协调互补,完善“一主街、一水系、一大道、多区域、多业态”的夜消费格局。

  除服务业延时经营外,石家庄市将举办夜间特色活动,打造“活力石家庄”。一是吃在石家庄:将举办“美食节”活动,开展特色名品推送,厨师技艺表演、比赛,地域特色餐饮文化展示等活动。同时鼓励大型综合体、商业街等利用自身场地举办“美食文化”节庆活动,让市民在工作之余夜间走出家门“品美食、赏夜景”,逐步打造成为区域“美食节”品牌。二是购在石家庄:在7、8月份,结合市民夜间外出增多等实际,以商贸服务企业为主,结合旅游、文化、体育等不同业态企业,通过业态融合、线上线下相结合的方式,组织开展会展、节庆、促销等系列活动,鼓励企业在20:00以后集中开展力度大的打折促销活动,吸引京津及周边城市人员前来消费。三是美在石家庄:举办艺术摄影、美容美发、行业展览和技能比赛活动。四是游在石家庄:结合石家庄市今年分别在鹿泉、平山举办旅游发展大会的契机,与有关部门一起组织趣那公园、领地生态园、叶子广场等休闲场所举办灯光节、音乐节等休闲娱乐活动。

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